שיטות פסולות לקידום אתרים

קידום אתרים בשיטות פסולות עשוי לגרום לאתרי אינטרנט נזק רב, לעיתים אפילו בלתי הפיך. מנועי החיפוש מקיימים מלחמת חורמה נגד ספאמרים ובמסגרת המלחמה אתרים אשר נתפסים כאתרי ספאם בשל שיטות קידום פסולות עשויים להמחק לצמיתות מהאינדקס או להדרדר במהירות לירכתי תוצאות החיפוש שם הם נידונים לשכחה. הסיבה לעונשים הכבדים שמנועי החיפוש הגדולים מטילים על אתרים שמנסים להתקדם בשיטות פסולות היא עסקית בעיקרה, שיטות אשר מנצלות פרצות באלוגריתם של מנוע החיפוש ומאפשרות לאתרים בלתי איכותיים בעליל להגיע לראש תוצאות החיפוש מסכנות את הצלחתם של מנועי החיפוש מכיוון שהם פוגמות ב"חווית הגלישה" ועלולות לגרום למשתמשים ללפנות לקבלת פתרונות אחרים למציאת מידע ברשת.

כאשר גוגל מציג תוצאות לא רלוונטיות ולא איכותיות הנפגעים העיקריים הם המשתמשים שלא מצליחים להוציא את המוץ מהתבן ולמצוא את התכנים שביקשו בתוך כמויות המידע הגדולות שיש ברשת. כאשר תוצאות מסוג זה מתבססות בראש תוצאות החיפוש, מנוע החיפוש מפסיק להיות רלוונטי מה שעלול לגרום לציבור הגולשים להפסיק להשתמש בגוגל.

שיטות פסולות הן איום קיומי על המודל העסקי של גוגל ומכאן מגיעה המוטיבציה הגבוה של גוגל לפגוע קשות באתרים שנוהגים בשיטות כאלו. אילו שיטות נחשבות לשיטות פסולות? על כך בכתבה הבאה:

הצגת מידע שונה למנוע החיפוש ולגולש האנושי

גוגל מדרג את האתרים השונים ברשת על פי איכותם ועל פי הרלוונטיות שלהם לשאילתא של הגולש אולם גם מנוע החיפוש של גוגל אינו חף מפגמים, הרובטים של גוגל אינם יודעים לזהות תוכן המופיע בצורה גראפית (תמונות, סרטים, מצגות וכו') ולכן הוא חשוף למניפולציות שונות. קידום אתרים בשיטות פסולות יציג למנוע החיפוש תיאור שווא של התוכן הגראפי מה שעלול לגרם לגולשים לבזבז זמן ולצרוך תוכן שכלל לא התכוונו לצרוך. שיטה פסולה נוספת לקידום אתרים היא כתיבה של מילות מפתח בגוון הרקע, כך שמנוע החיפוש יכול לסרוק את התוכן אבל גולש אנושי לא מסוגל לראותו. זוהי לכאורה דרך נוחה למלא את האתר במילות המפתח הרצויות לקידום, אבל אתרים שנתפסים (בשל הלשנה של מתחרים או בדיקה ידנית) עלולים להמחק מהאינדקס לצמיתות.

קניית קישורים

מספר הקישורים הנכנסים שיש לאתר מסויים, כמו גם האיכות שלהם, הם מהפרמטרים החשובים ביותר שיש לאתר, כמובן שהשגת קישורים היא עבודה סיזפית וקשה, כזו שרק אתרים מושקעים יכולים לבצע ורק אתרים איכותיים במיוחד משיגים קישורים באופן טבעי בשל המלצות גולשים. אבל גם אתרים פחות איכותיים ורלוונטים יכולים להתקדם על ידי קישורים שנקנים בכסף, הדבר משמבש את הלוגיקה של מנוע החיפוש וגורם לעיוות לא מוצדק בתוצאות, כזה שגורם לאתרים איכותיים להדחק לאחור ולאתרים ששילמו להגיע לראש תוצאות החיפוש. גוגל מנסה להלחם בתופעה, אם כי לא בהצלחה מרובה, בכל מקרה
אתר שנתפס עשוי להדרדר מטה בחמישים תוצאות ולהשאר בעמוד החמישי של התוצאות  למשך זמן רב.

הכפלת תכנים

תוכן חדש, מקורי ומעניין הוא הבסיס לאיכותו של אתר אינטרנט. גם האלוגריתם של גוגל מכיר בכך ורואה באתרים שמכילים כמויות גדולות של תוכן אתרים איכותיים. כמובן, שתוכן מקורי דורש לא מעט השקעה, השקעה שלא כל בעלי האתרים מסוגלים או רוצים לעשות. הפתרון, לכאורה, הוא פשוט וקל מאין כמוהו, כל מה שצריך לעשות על מנת להשיג תוכן מעניין זה לגשת לאחד האתרים האחרים ברשת, למצוא תכנים רלוונטים ולהעתיק אותם ישירות לאתר האינטרנט שברצוננו לקדם. אז זהו שלא... גניבת תכנים, ואין מילה אחרת לתאר את הפעולה הזו, היא פעילות אשר אסורה בתכלית האיסור. חשוב להבין, מנוע החיפוש מעוניין לספק לגולשים תוכן מקורי ומעניין ותכנים שכבר פורסמו באתרים אחרים לא ממש נכנסים תחת ההגדרה הזו, מה גם שמדובר בנסיון הונאה של מנוע החיפוש שעשוי לזקוף לזכות האתר קרדיט שכלל לא מגיע לו. אתר שמבוסס בעיקר על תכנים שכבר פורסמו במקורות אחרים ברשת עשוי להמחק מתוצאות החיפוש,  כך שמדובר בקיצור דרך מסוכן למדיי. ומה בדבר הפצת תכנים משוכפלים? זהו עוד סוג של קיצור דרך לא חכם במיוחד שכן קישורים שיוצאים מתכנים לא מקוריים אינם מתאנדקסים במנוע החיפוש, כך שהזמן הדרוש להפצתם הוא זמן מבוזבז ולא יעיל.

שימוש בתוכנות אוטומאטיות לביצוע פעולות קידום

חיפוש קצר ברשת יכול להעלות שפע של תוכנות מתקדמות לביצוע פעולות קידום שונות, לכאורה מדובר בתוכנות יעילות שיכולות לחסוך זמן יקר אולם בפועל חלק מהתוכנות מבצעות עבירות גסות על כללי ה"משחק ההוגן" ועשויות לפגוע קשות בדירוג האתר. בין התוכנות ניתן למנות מערבלי טקסט למינהם אשר מייצרים תכנים באופן אוטמאטי, רובוטים אשר סורקים את הרשת ומפיצים קישורים ותוכנות לזיוף התנהגות גולשים. גוגל יודעת לעלות על מרבית התוכנות הללו ומענישה בחומרה אתרים אשר משתמשים בכלים הפסולים.
כמובן שלצד התוכנות המניפולטיביות אפשר למצוא תוכנות אחרות אשר מקלות על עבודת הקידום מבלי לפגוע בערכי הליבה של מנועי החיפוש.

ולסיכום – מספר כללים מנחים

כמובן שיש שיטות פסולות נוספות לקידום אתרים, שיטות כאלו ממומצאות חדשות לבקרים על ידי מקדמי אתרים שבטוחים ש"ניצחו את השיטה" ואין שום דרך למנות את כל השיטות שהומצאו או שיומצאו, אבל בכל פעם שמקדם אתרים מציע לכם שיטה חדשנית לטפס במהירות בתוצאות החיפוש עליכם לזכור שבקידום אתרים אין דרכי קיצור שמצליחות להחזיק מעמד לזמן ארוך, המהנדסים של גוגל מתפרנסים מזיהוי פגמים באלוגריתם וככל שחולף הזמן כך נעשה המנוע עמיד יותר בפני מניפולציות למינהן. לכן חשוב לזכור שכל שיטה שמריחה כמו ספאם תתגלה בסופו של דבר ותגרום לאתר שאתם מקדמים נזק עצום.