 ב-SMX West, הכנס הגדול ביותר המוקדש לשיווק באינטרנט שמתרחש השבוע בסן-חוסה, התקיים דיון שבמרכזו עמדו הסנקציות האחרונות של גוגל כנגד "חוות תוכן" (Content farms). מתוך הנאום של נציג גוגל ניתן לשלוף את המידע המועיל הבא: - שימו לב - נוכחות עמודים באיכות ירודה עלולה לפגוע בדירוג האתר כולו, כולל בדירוג העמודים האיכותיים.
- דירוג האיכות נותן משקל לא קטן גם לחוויית המשתמש– נוחות השימוש והעיצוב, מידת ההתאמה בין התוכן לפרסומת והקליטה של המותג על ידי המשתמשים.
- בידקו את טיוטות העמודים: האם הן כוללות יותר שטח המיועד לפרסומות מאשר לתוכן ענייני?
- הבטיחו את נוכחותו של תוכן איכותי באתר, ספקו מידע על האתר למשתמשים ושתפו אותם בפעילות האתר (עבדו עם מדיה חברתית וערוצים אחרים).
- כדאי ליצור מקורות תנועה שונים המבטיחים זרם של מבקרים ממגוון מקומות - כלומר לדאוג כי משתמשים יגיעו מחיפושים בבלוגים, תמונות, מ-Google News וכיו"ב.
חשוב לשים לב לפרט העולה באופן ישיר מדבריהם של נציגי גוגל: עבור מי שמעוניין להופיע בתוצאות החיפוש, הרלוונטיות לבדה כבר אינה מספיקה. למעשה, גוגל שם לעצמו מטרה להילחם בדירוג של אתרים "באיכות ירודה". יש לציין כי לגוגל ישנם הרבה סימנים המעידים על "איכות" האתר. במקרה שלנו אנחנו מדברים על תוכן איכותי ולא על נתונים כמו מהירות הטעינה של עמודים. הסימנים "לאיכות ירודה" אותם גוגל חשף ב-SMX הם תוכן חסר, ניסוח "דל" (במקור – poorly written content), טקסטים המועתקים מאתרים אחרים ולבסוף - תוכן שאינו מביא תועלת. כדי לקבל מידע נוסף לגבי האופן שבו גוגל מזהה תוכן "שאינו איכותי" יש לקרוא את הריאיון של מט קטס ואמית סינגל למגזין Wired. סינגל מספר שלמטרת פיתוח המנגנון גוגל בחר מספר אתרים, אסף אנשים לביצוע מבחן ושאל אותם שאלות בסגנון: "האם הייתם נותנים לאתר הזה את מספר כרטיס האשראי שלכם?", "האם הייתם נותנים לילד שלכם את התרופה לגביה מייעץ האתר?", האם האתר היה נראה טוב בתור מגזין?", "האם נראה לכם שיש הרבה פרסומות באתר?". כל שנותר לגוגל הוא להפוך את התשובות של המשתמשים לאלגוריתמים.
|